案例（lì）名称：奔（bēn）驰”SMART”合伙人活动
广 告 主：北京梅赛德斯-奔（bēn）驰（chí）销售服务有限公司（sī）
所属行业：汽车
参选类别：
□公益类 □汽车类（lèi） □房地产类 □食品与饮料类 □服饰与生活（huó）用品类
□家电与家居类 □零售与服务（wù）企业（yè）类 □酒精饮料（liào）类 □金融保险（xiǎn）类 □信息通（tōng）讯类
□企业形象类 □药品（pǐn）与保健品类
营销背（bèi）景：（品牌传（chuán）播及营销背景介绍，行业发展背（bèi）景（jǐng），面临（lín）的营销困境及挑战等）
电商（shāng）平台（tái）卖车早（zǎo）已不是新（xīn）鲜事物，从B-class到SMART每年的限（xiàn）量版，从（cóng）京东到新浪微博，再（zài）加上此次SMART2014新（xīn）年特别版与淘宝合作售车，奔驰在电商平台（tái）的作为（wéi）一直在行（háng）业内保（bǎo）持领先（xiān）。
然而（ér），仅仅将（jiāng）目光（guāng）放（fàng）在（zài）售车上，显然还不是SMART此次发力的目标。为了在未（wèi）来（lái）以人为本，更注重细（xì）分市场的（de）商战中始终占据主（zhǔ）动、保持领（lǐng）先地（dì）位，SMART要做的就是（shì）与众不同，旗帜鲜明，调动起所（suǒ）有喜欢SMART、欣（xīn）赏SMART的用户和潜在用户的积极性，让他们成为奔驰（chí）SMART的一份子，和他们一起将SMART的品（pǐn）牌（pái）发扬光大。
营销（xiāo）目标：（整体目标或分阶段目标）
本次的推（tuī）广目标（biāo）是提升SMART的品牌（pái）影响力（lì），延续品牌（pái）内涵。同时与目标用户深（shēn）度互动。
营销策略：
病毒传播+话（huà）题（tí）热议
新年期（qī）间，大家都（dōu）在（zài）吆喝促销、搞价格大战（zhàn），SMART用赚钱的方式吸（xī）引用户参与，由此（cǐ）产生（shēng）了“SMART”合伙（huǒ）人，这个特别一语双关的概念。第一关是（shì）SMART品牌的合伙人、品牌大（dà）使，第（dì）二关（guān）就是很（hěn）聪明的意思，合（hé）伙人可（kě）以开店卖车挣钱，更可以开店、自（zì）己（jǐ）卖车成为（wéi）车主，挣双份钱。让粉丝以（yǐ）淘（táo）宝（bǎo）为阵（zhèn）地，充分（fèn）发挥（huī）自己（jǐ）的创（chuàng）意和热情，打造自己（jǐ）的个性店铺，通过自己的社会化媒（méi）体销售2014特（tè）别版。让更多的人接触和了（le）解（jiě）SMART合伙人活动，表达自己对SMART的理解和热爱。
创意表现/技术应用：（提炼本（běn）案的亮点）
此次活动（dòng）有3大亮（liàng）点：
1. 病毒（dú）营销的创新机制：发挥用户（hù）自（zì）主传播的二次传（chuán）播；让用户赚钱的（de）奖励（lì）机制（zhì）；品牌实效（xiào）站创新式互动（dòng）玩法
2.大数据基础的升级应用：品牌实效DMP精（jīng）准推送（根据淘（táo）宝用户购物与（yǔ）浏览行为通过DMP及钻石展位进行人（rén）群定向）；全网用户行为（wéi）轨迹跟踪（通（tōng）过CNZZ筛选全网汽车网民浏览行为与（yǔ）兴（xìng）趣点，深度挖掘潜在（zài）消（xiāo）费群体）；线下4S店CRM数（shù）据（jù）库（kù）对接（jiē）（启用奔驰SMART线下用（yòng）户数据库（kù），对接线上DSP及投放系统，全面整合并精准定向）。
执行过程/媒（méi）体（tǐ）表现：（分阶段描（miáo）述策略（luè）与创意的落地执（zhí）行，媒介（jiè）的优（yōu）化组合，并附相关链接，请详细描述）
2013年（nián）12月2日至11日期间，SMART在淘宝征募（mù）潜在合伙人。
所有淘宝商铺均是SMART合伙人的（de）潜在伙伴，招募（mù）到的合（hé）伙（huǒ）人于12月2日（rì）至11日期（qī）间与SMART共同（tóng）推广并（bìng）在12月（yuè）12日销售（shòu）SMART2014新年特别版。
合（hé）伙人（rén）可在活动专（zhuān）区生成自己的（de）个性化页面，形成专属店铺。并通过（guò）活动页（yè）/IM/SNS传（chuán）播（bō）扩散。每（měi）售出一（yī）台车辆（liàng），合伙（huǒ）人可获得价值（zhí）1000 元（yuán）的淘宝集分宝。除此之外，销售最多的前两名的SMART合伙人（rén）还可以获得SMART6个月（yuè）的免费试驾。
线上订购于12月12日（rì）零点正式启动，并于（yú）24点结束。所有新年版客户交付999元订（dìng）金即可（kě）参与线上抢（qiǎng）购。
    
营销效果（guǒ）与市（shì）场反馈： （营销活动的具体效（xiào）果及相（xiàng）关（guān）数据，以及来自广告（gào）主、业界专（zhuān）家、媒体、受（shòu）众的反馈与点评（píng）等）
项目上线4天即有超过3000人申请成为SMART合伙人（rén）。同时，合伙（huǒ）人（rén）店铺为用（yòng）户预留了个性化定（dìng）制空间，充分（fèn）调动用户（hù）热情，产生了（le）一批创意店铺。
活动专区总PV达到3,781,221，总UV达475,000共计生成7,634个店铺（pù）。
“SMART合（hé）伙人”活（huó）动的执行和（hé）传播，拉近了奔驰SMART品牌与用（yòng）户的距离，使用（yòng）户成为SMART品牌的（de）一分（fèn）子，并和smart并肩推广，将（jiāng）品牌的精神和理念传（chuán）播开（kāi）来，发扬光（guāng）大。
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